1. Понимание мобильной стратегии Яндекса
2. Почему Россия важна для Google
3. Будет ли Google продолжать уступать позиции Яндексу?

Яндекс ( NASDAQ: YNDX ) владеет лучшей в России поисковой системой, но опережает Алфавит ( NASDAQ: GOOG ) ( NASDAQ: GOOGL ) У Google всегда было предостережение: Яндекс был более популярен на настольных ПК, но Google постоянно побеждал Яндекс на планшетах и ​​смартфонах, вызывая опасения по поводу роста популярности Яндекса.

Однако последние данные Яндекс.Радара показывают, что в середине августа доля Яндекса на рынке впервые превзошла показатели Google на устройствах Android и что его лидерство продолжало расти до конца месяца.

Источник изображения: Getty Images.

Яндекс завершил неделю 20 августа с 49,54% рынка поисковых систем Android, а доля Google снизилась до 49,06%. Это большой поворот по сравнению с прошлым годом, когда доля Яндекса в 41,44% была значительно ниже доли Google в 57,37%. Как Яндекс оттянул так много пользователей от Google?

Понимание мобильной стратегии Яндекса

Яндекс есть агрессивно расширяется его экосистема за пределами своей основной поисковой системы. Он предлагает почтовые и облачные сервисы, виртуального помощника по имени Алиса, платформу рекомендаций на основе AI и встроенные потоковые видео на своей домашней странице.

Он позволяет пользователям приветствовать поездки и заказывать еду через Яндекс.Такси, который был объединен с сервисами Uber как совместное предприятие, и он тестирует автомобили для самостоятельного вождения. Он предлагает услуги онлайн-платежей через платформу Yandex.Checkout, а его подразделение электронной коммерции Yandex.Market недавно создало совместное предприятие по электронной торговле с ведущим российским банком - Сбербанком .

У Яндекса нет мобильной ОС, такой как Google, но в 2014 году было выпущено обновление прошивки под названием Yandex.kit, которое позволяет OEM-производителям заменять все приложения Google для Android своими собственными. Затем он сотрудничал с многочисленными производителями смартфонов, чтобы отказаться от услуг Google.

Это было похоже на стратегию партнерства Microsoft с производителями смартфонов по замене приложений Google собственные альтернативы как Cortana, Office, Outlook и OneDrive. Это также подчеркивает фундаментальную слабость Android: Google технически владеет Android, но это все еще ОС с открытым исходным кодом, которая может быть юридически изменена другими компаниями.

Источник изображения: Getty Images.

Эти стратегии, похоже, сдерживают Google. Исключая влияние Яндекс.Маркета, который недавно был деконсолидирован, выручка Яндекса росла на 39% ежегодно Последняя четверть скорректированная чистая прибыль выросла на 44%, а скорректированная EBITDA выросла на 32%. Его платные клики выросли на 10%, а средняя цена за клик выросла на 6%.

Почему Россия важна для Google

Россия - деликатная тема для Google, который сталкивается с критикой в ​​США за распространение фальшивой российской рекламы во время выборов 2016 года.

Google также сталкивается с регуляторным давлением в России - правительство угрожало запретить его услуги в 2015 году после того, как оно отказалось передавать личные данные блоггерам, вынудило его переместить некоторые серверы в Россию для хранения личных данных внутри страны и временно заблокировало сайты Google в начале этого года в рамках попытки расправиться с зашифрованным мобильным приложением для обмена сообщениями Telegram.

Тем не менее, Россия остается плодородным рынком для интернет-услуг. Уровень проникновения интернета в России составляет 71%, что выше, чем на других рынках БРИК, но ниже, чем на развитых рынках, таких как США и Япония. Google также может попытаться расширить свои усилия в области электронной коммерции, чего не хватает на других рынках, в России, поскольку транзакции электронной торговли Только 3% всех розничных транзакций в России в этом году, по данным eMarketer.

Google не раскрывает, сколько доходов приносит российский рынок, но если санкции ослабят и рубль восстановится, это, безусловно, может увеличить его зарубежные доходы.

Будет ли Google продолжать уступать позиции Яндексу?

Рост Яндекса на Android - плохая новость для Google, поскольку он противоречит представлению о том, что Google будет продолжать доминировать на мобильных устройствах, поскольку Яндекс отстает от ПК. Это также указывает на то, что расширение экосистемы Яндекса и его усилия по загрузке сервисов Google с Android-устройств окупаются.